4月28日，棗莊市舉行“五一”假日暨夏季文旅市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上獲悉，棗莊策劃了5大系列195項(xiàng)活動(dòng)，精選出10項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，打造5條旅游特色線路和19個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并推出一系列文化旅游惠民措施。本次活動(dòng)將從5月持續(xù)至9月，橫跨整個(gè)夏季，為市民游客提供長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的文旅體驗(yàn)，持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

本次文旅營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)沿用“棗相見(jiàn)?榴美好”的宣傳品牌，簡(jiǎn)潔而富有詩(shī)意，傳遞出棗莊熱情好客的城市形象?；顒?dòng)主題定為“跟著演藝（賽事）游棗莊”，旨在突出演藝（賽事）活動(dòng)在旅游體驗(yàn)中的核心地位，引導(dǎo)游客深度領(lǐng)略棗莊的獨(dú)特風(fēng)情。

“五一”前后至夏季，棗莊將推出五大系列活動(dòng)，暢享多元文旅盛宴。

一是“榴”美聲?跟著演藝狂歡一“夏”。匯聚高質(zhì)量演藝與賽事，中國(guó)足協(xié)女子超級(jí)聯(lián)賽山東女足主場(chǎng)比賽將點(diǎn)燃球迷熱情；“5?2 棗莊音樂(lè)盛典”邀請(qǐng)知名歌手樂(lè)隊(duì)，用音樂(lè)點(diǎn)燃城市；雙子星恒太城“月下音樂(lè)季”“巨大聲浪”搖滾節(jié)帶來(lái)震撼視聽(tīng)；“臺(tái)兒莊?時(shí)光奇旅”VR 演藝讓游客沉浸式體驗(yàn)歷史與現(xiàn)代的交融；鐵道游擊隊(duì)景區(qū)大型影視實(shí)景演出重現(xiàn)波瀾壯闊的崢嶸歲月。深化“文旅+演藝（賽事）”融合，持續(xù)提升“跟著演藝（賽事）游棗莊”IP知名度。

二是“榴”美景?跟著演藝清涼一“夏”。整合夏季特色旅游資源，圍繞鄉(xiāng)村休閑、戶外露營(yíng)、生態(tài)避暑、親水狂歡等主題，策劃開(kāi)展“5.19中國(guó)旅游日”系列活動(dòng)，重點(diǎn)打造2025臺(tái)兒莊首屆大運(yùn)河·摩旅文化季、抱犢崮森林康養(yǎng)游、冠世榴園“榴花正紅”賞花季、蓮青山風(fēng)景區(qū)漂流季等一系列戶外休閑主題活動(dòng)，讓游客在領(lǐng)略各大自然類(lèi)景區(qū)夏日美景的同時(shí)，縱情享受活力清爽的避暑納涼之旅。

三是“榴”美食·跟著演藝品味一“夏”。聚焦夏季餐飲消費(fèi)旺季，充分激活各大美食街區(qū)、重點(diǎn)景區(qū)、夜間消費(fèi)聚集區(qū)的市場(chǎng)潛力，策劃推出漁燈巷“戲游齊魯好食光”戲劇美食進(jìn)景區(qū)活動(dòng)、熊耳山槐花文化美食季、柜族部落燒烤露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)等主題活動(dòng)，將煙火美食與風(fēng)土民俗相融合，打造假日休閑消費(fèi)新體驗(yàn)。

四是“榴”美品·跟著演藝暢購(gòu)一“夏”。聚焦文旅促消費(fèi)工作部署，豐富旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給，舉辦臺(tái)兒莊區(qū)漁燈巷“運(yùn)河漁火·祈福盛典”漁燈節(jié)、滕州市非遺樂(lè)購(gòu)季暨旅游裝備展銷(xiāo)和“運(yùn)河大集·龍泉廟會(huì)”、市中區(qū)東湖自然生活節(jié)等特色旅游購(gòu)物節(jié)會(huì)活動(dòng)，在南沙河鎮(zhèn)、羊莊鎮(zhèn)、熊耳山景區(qū)等地開(kāi)展特色采摘活動(dòng)，拓展“演藝+旅游+購(gòu)物”消費(fèi)鏈條，為廣大市民游客提供全方位購(gòu)物體驗(yàn)。

五是“榴”美俗·跟著演藝研學(xué)一“夏”。整合市內(nèi)各大文博場(chǎng)館、黨性教育基地、研學(xué)基地等研學(xué)陣地，深度挖掘優(yōu)質(zhì)文化研學(xué)資源，重點(diǎn)推出棗莊市首屆油畫(huà)作品展、全市少兒書(shū)畫(huà)展、“5.18國(guó)際博物館日”“棗莊的節(jié)日”等系列主題活動(dòng)，舉辦抱犢崮抗日根據(jù)地紀(jì)念園運(yùn)河支隊(duì)抗日事跡展，突出展現(xiàn)我市紅色文化、歷史文化、非遺文化、民俗文化特色，為來(lái)?xiàng)椨慰痛蛟斐两轿穆萌诤闲麦w驗(yàn)。

圍繞五大系列活動(dòng)的宣傳推廣，棗莊將多維度發(fā)力，從以下三個(gè)方面全力推進(jìn)：一是多元引流，打造全方位傳播矩陣。組建由網(wǎng)絡(luò)名人和文旅推薦官構(gòu)成的“棗莊文旅體驗(yàn)團(tuán)”，深入重大賽事演藝現(xiàn)場(chǎng)，圍繞特色旅游線路以及網(wǎng)紅地標(biāo)開(kāi)展沉浸式采風(fēng)活動(dòng)，產(chǎn)出契合網(wǎng)絡(luò)傳播特性的體驗(yàn)視頻和深度游記。同時(shí)，依托“文旅棗莊”新媒體開(kāi)展互動(dòng)直播，通過(guò)粉絲抽獎(jiǎng)等形式提升參與度，以“主客共享”視角傳遞城市溫度，吸引游客關(guān)注。二是精品創(chuàng)制，打造現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品。秉持“內(nèi)容至上”理念，聯(lián)動(dòng)宣傳部門(mén)，利用好“棗晨好”“棗飛越”等特色欄目，定制文旅主題短視頻、圖文報(bào)道。聯(lián)合抖音、同程等頭部平臺(tái)及旅游博主、網(wǎng)絡(luò)大V，創(chuàng)新推出H5互動(dòng)游戲、沉浸式Vlog、場(chǎng)景化直播等前沿形式，打造“爆款”內(nèi)容，助力棗莊文旅破圈傳播。三是融合聯(lián)動(dòng)，打造立體化傳播格局。堅(jiān)持“內(nèi)宣外宣協(xié)同、線上線下聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)稿件全域覆蓋。依托山東城市廣電新媒體聯(lián)盟等機(jī)制，跨省精準(zhǔn)投放旅游信息。與微信、抖音等流量平臺(tái)深度合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)篩選目標(biāo)客群，通過(guò)廣告植入、軟文營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)話題等策略拓展傳播廣度。赴蘇皖魯豫省際交界地市開(kāi)展文旅推介活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域合作，提升棗莊文旅知名度。（吳煒昊）