全面做好土特產(chǎn)“文章”，發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。2025全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)于2025年9月15日－17日在福建廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦。本次全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，共有來自30個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的千余個(gè)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心Ｃ4、Ｃ5館集中展覽展示。

此次全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)恰逢廈門國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（簡(jiǎn)稱“廈洽會(huì)”）閉幕之際，“廈洽會(huì)”是由中國(guó)商務(wù)部主辦、每年9月8日至11日舉辦的國(guó)際投資促進(jìn)活動(dòng)，是中國(guó)唯一以促進(jìn)國(guó)際雙向投資為目標(biāo)的綜合性展會(huì)。其中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的國(guó)際交流合作也是“廈洽會(huì)”的重要議題之一。

本次全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)也是恰逢9月5日“中國(guó)慈善日”之后，是公益助力我國(guó)鄉(xiāng)村振興的重要實(shí)踐和典型案例之一。會(huì)上，麻六記品牌創(chuàng)始人汪小菲受聘為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品公益推廣大使”，并在現(xiàn)場(chǎng)開啟3小時(shí)公益直播帶貨，將十余款地方特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)。這一行動(dòng)不僅是公益助農(nóng)的鮮活實(shí)踐，更巧妙串聯(lián)起中國(guó)慈善日的價(jià)值理念、“鄉(xiāng)村振興”的國(guó)家戰(zhàn)略與共建“一帶一路”倡議的開放格局，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與共同富裕注入了多重動(dòng)能。

從中國(guó)慈善日的價(jià)值內(nèi)核來看，此次公益直播是“全民慈善”理念在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的生動(dòng)落地。中國(guó)慈善日以“攜手做慈善，傳播真善美”為核心，倡導(dǎo)社會(huì)力量以多元形式參與公益事業(yè)。過去，鄉(xiāng)村助農(nóng)常面臨“愛心難達(dá)田間、需求難接市場(chǎng)”的困境，而汪小菲的直播帶貨打破了傳統(tǒng)公益的邊界——既不是單純的捐款捐物，也不是被動(dòng)的幫扶救助，而是通過“公益＋直播”的模式，將農(nóng)民的“好產(chǎn)品”與消費(fèi)者的“好需求”精準(zhǔn)對(duì)接。例如，安徽黃山的高山茶、四川內(nèi)江的特色果脯、甘肅定西的寬粉等特色農(nóng)產(chǎn)品通過直播鏡頭走進(jìn)千萬(wàn)家庭，既讓農(nóng)民獲得實(shí)實(shí)在在的收入，也讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更讓“消費(fèi)即公益、助農(nóng)即行善”的理念深入人心，讓慈善從“少數(shù)人做大事”變成“多數(shù)人做小事”，更激活了全民參與鄉(xiāng)村振興的熱情。

從鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)踐維度出發(fā)，此次活動(dòng)為破解“農(nóng)產(chǎn)品出山”難題、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了新路徑。《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》提出，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織“五個(gè)振興”，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。而其中的關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵一步，長(zhǎng)期以來，中國(guó)鄉(xiāng)村“小、散、弱”的生產(chǎn)模式、有限的銷售渠道、薄弱的品牌意識(shí)，讓許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“藏在深閨人未識(shí)”。

2025全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)搭建起國(guó)家級(jí)平臺(tái)，公益直播則成為“臨門一腳”的關(guān)鍵助力：一方面，直播打破地域限制，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品直連全國(guó)大市場(chǎng)，解決了“賣難”問題，為農(nóng)民穩(wěn)定增收提供保障，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；另一方面，直播過程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、文化故事、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的講解，實(shí)則是對(duì)“名特優(yōu)新”品牌的一次集中賦能。當(dāng)福州茉莉花茶、新疆特色干果通過直播被更多人知曉，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品便從“初級(jí)原料”升級(jí)為“有故事、有品牌、有價(jià)值”的商品，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“種得好”向“賣得好”“品牌響”轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

更值得關(guān)注的是，此次活動(dòng)的視野并未局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是與共建“一帶一路”倡議的開放理念形成呼應(yīng)，為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品“走出去”埋下伏筆。活動(dòng)中，北京、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、福建、新疆、寧夏等地的上千款特色農(nóng)產(chǎn)品集中亮相，這些兼具地域特色與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“心頭好”，更是對(duì)接共建“一帶一路”國(guó)家需求的潛力股。例如，新疆的優(yōu)質(zhì)棉制品、寧夏的葡萄酒、福建的茶葉，在共建“一帶一路”國(guó)家擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，未來隨著我國(guó)進(jìn)一步的對(duì)外開放，特色農(nóng)產(chǎn)品將擁有更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

具體來看，汪小菲的公益直播以國(guó)內(nèi)銷售為主，并擴(kuò)展到港澳臺(tái)、共建“一帶一路”國(guó)家、以及國(guó)際新興市場(chǎng)等領(lǐng)域，通過對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品的展示與推廣，實(shí)則是為其積累品牌認(rèn)知度——當(dāng)“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”的品質(zhì)標(biāo)簽被更多人認(rèn)可，未來借助“一帶一路”的貿(mào)易通道，這些鄉(xiāng)村好物將進(jìn)一步走出國(guó)門，成為連接中國(guó)鄉(xiāng)村與世界市場(chǎng)的紐帶，既為鄉(xiāng)村振興拓展國(guó)際空間，也為共建“一帶一路”注入“民生溫度”，實(shí)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)循環(huán)”與“國(guó)際循環(huán)”的相互促進(jìn)。

從中國(guó)慈善日的理念傳播，到鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐推進(jìn)，再到共建“一帶一路”的格局拓展，2025全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)與公益直播行動(dòng)，勾勒出一幅“公益為橋、戰(zhàn)略為綱、開放為翼”的鄉(xiāng)村發(fā)展新圖景。這啟示我們，鄉(xiāng)村振興不是單一領(lǐng)域的“獨(dú)角戲”，而是需要慈善力量、國(guó)家戰(zhàn)略、開放格局協(xié)同發(fā)力的“大合唱”。未來，期待更多中國(guó)企業(yè)、個(gè)人以公益之心投身國(guó)家“鄉(xiāng)村振興”的偉大實(shí)踐，讓更多中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品既走得出“田間地頭”，也走得進(jìn)“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”，更走得向“國(guó)際舞臺(tái)”，讓鄉(xiāng)村振興的成果惠及更多人，為共同富裕與人類命運(yùn)共同體建設(shè)貢獻(xiàn)更多中國(guó)力量、中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

（本文作者：胡俊，系中國(guó)外文局編輯、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心＜中國(guó)網(wǎng)＞資深編輯、中國(guó)網(wǎng)中醫(yī)藥頻道主編，長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)傳播與國(guó)際傳播相關(guān)工作，在中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)、共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展、“鄉(xiāng)村全面振興”實(shí)踐等領(lǐng)域的傳播研究工作中有一定經(jīng)驗(yàn)。）