盛夏時(shí)節(jié)，廈門(mén)的田野村落人氣高漲，從“麥田音樂(lè)會(huì)”到“沉浸式集市”、從“非遺體驗(yàn)”到“鄉(xiāng)村療休養(yǎng)”，一系列創(chuàng)新活動(dòng)熱絡(luò)展開(kāi)，不僅吸引大量市民游客深入鄉(xiāng)村，更帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

2025年以來(lái)，廈門(mén)市緊扣“建設(shè)城郊型農(nóng)村，發(fā)展城郊型高附加值特色農(nóng)業(yè)”定位，深入開(kāi)展“引客下鄉(xiāng)”工作，創(chuàng)新打造“廈鄉(xiāng)趣”農(nóng)文旅品牌，推動(dòng)城鄉(xiāng)要素高效流動(dòng)，農(nóng)文旅融合成效顯著。

創(chuàng)新機(jī)制聚要素，城鄉(xiāng)融合激活鄉(xiāng)村新動(dòng)能

廈門(mén)市通過(guò)“引客、引智、引資”三管齊下，推動(dòng)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位到鄉(xiāng)村開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，有效激活鄉(xiāng)村資源。同安區(qū)“環(huán)東風(fēng)情季”串聯(lián)漁村資源，推出海鮮市集、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，暑期吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)。同安區(qū)西柯街道丙洲社區(qū)舉辦“來(lái)趣村Beer·‘蟹’逅丙洲”主題活動(dòng)，集美食狂歡、音樂(lè)盛宴、趣味互動(dòng)于一體?，F(xiàn)場(chǎng)近30家攤位匯聚撈汁海鮮、鐵板魷魚(yú)、特色鹵料等地道美食，吸引不少市民游客排隊(duì)選購(gòu)?！叭め烍π贰贝迤穭?chuàng)意互動(dòng)游戲，吸引市民游客爭(zhēng)相挑戰(zhàn)。

翔安區(qū)精心策劃6條精品路線(xiàn)，上半年接待游客量突破200萬(wàn)人次，策劃“剛剛好水果節(jié)”“翔安好鮮果”等農(nóng)文旅主題活動(dòng)20多場(chǎng)，設(shè)計(jì)夾荔枝、古法磨豆?jié){等沉浸式農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目，活動(dòng)期間創(chuàng)意水果宴、豐收市集帶動(dòng)參與農(nóng)戶(hù)戶(hù)均增收3000元。

海滄區(qū)貞庵村舉辦“貞”有排面?夏日音浪派對(duì)、“貞”有愛(ài)?“樂(lè)”同行親子音樂(lè)穿越賽2場(chǎng)主題活動(dòng)，打造沉浸式文旅體驗(yàn)，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等綜合消費(fèi)約15萬(wàn)元。集美區(qū)依托閩臺(tái)文化、生態(tài)運(yùn)動(dòng)、人文教育三大主題，推出6條精品線(xiàn)路，油菜花海、紫風(fēng)鈴花海等單月吸引游客30萬(wàn)人次。

品牌賦能強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，“廈鄉(xiāng)趣”多元IP引領(lǐng)農(nóng)文旅新突破

著力構(gòu)建“1＋4＋N”品牌體系，以“廈鄉(xiāng)趣”農(nóng)文旅品牌為統(tǒng)領(lǐng)，四個(gè)區(qū)差異化打造區(qū)域子品牌。集美區(qū)推出“集美好鄉(xiāng)趣”主題品牌。海滄區(qū)重塑“國(guó)營(yíng)廈門(mén)市第一農(nóng)場(chǎng)”品牌，孵化“荔志青年”精釀啤酒等村民品牌。同安區(qū)打造“環(huán)東風(fēng)情季”“村beer”等本土IP。翔安區(qū)打造“廈鄉(xiāng)趣－閩地翔安”農(nóng)文旅品牌，布局“侯亭漁歌”“十里桃源”等IP，形成“北有新圩‘圩’，東有黃厝‘集’，西有鄰里‘節(jié)’，南有澳頭‘墟’”市集群落。近日，“廈鄉(xiāng)趣－閩地翔安”　農(nóng)文旅品牌發(fā)布會(huì)暨　“剛剛好”　翔安水果美食節(jié)在翔安區(qū)新圩鎮(zhèn)東寮社區(qū)舉行?；顒?dòng)以荔枝、火龍果等夏季應(yīng)季水果為主題，用清甜果香與豐富體驗(yàn)，吸引市民游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景。

在品牌建設(shè)過(guò)程中，廈門(mén)注重構(gòu)建“利益共享、需求對(duì)接”機(jī)制。翔安區(qū)深化大宅火龍果、東寮豆干等精深加工與品牌營(yíng)銷(xiāo)，推廣“保底＋分紅”模式，推動(dòng)資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東。集美區(qū)整合“天下集美”電商平臺(tái)資源，推出“集美優(yōu)品”認(rèn)證體系，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)超20％；海滄區(qū)探索“政府＋村居＋企業(yè)”三方合作，天竺山花海觀(guān)光園成為全市首例三產(chǎn)融合用地試點(diǎn)，一農(nóng)下陳將品牌授權(quán)和研學(xué)收益分成反哺村民，年人均分紅可達(dá)600元。

夯實(shí)基礎(chǔ)促長(zhǎng)效，人才注入激活振興新動(dòng)能

針對(duì)發(fā)展中的短板問(wèn)題，廈門(mén)市積極推動(dòng)農(nóng)村停車(chē)場(chǎng)、鄉(xiāng)村驛站、智慧平臺(tái)等建設(shè)。同安區(qū)完成16.7公里農(nóng)村公路改造提升。翔安區(qū)新改建農(nóng)路20公里，建成17個(gè)省級(jí)“五個(gè)美麗”示范點(diǎn)。農(nóng)村人居環(huán)境持續(xù)改善，鄉(xiāng)村承載能力明顯提高?！皬B鄉(xiāng)趣”智慧服務(wù)平臺(tái)加快整合農(nóng)文旅資源，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)閉環(huán)。

人才和資本的雙向注入進(jìn)一步夯實(shí)了鄉(xiāng)村發(fā)展基礎(chǔ)。翔安黃厝村推行“新村民”機(jī)制，吸引藝術(shù)家入駐并成立“第十村民小組”，使其享有社區(qū)事務(wù)建議權(quán)、參與權(quán)，推動(dòng)外來(lái)人才從“客居者”向“主人翁”轉(zhuǎn)變。集美區(qū)通過(guò)“村集體＋國(guó)企＋合作社”模式，在李林村打造“湖畔庭院”休閑農(nóng)莊等特色項(xiàng)目，有效豐富鄉(xiāng)村旅游服務(wù)供給，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力。

廈門(mén)市這場(chǎng)“引客下鄉(xiāng)”的生動(dòng)實(shí)踐，恰似一縷盛夏清風(fēng)，吹活了田野村落的煙火氣，也吹旺了鄉(xiāng)村振興的新希望。從田間地頭的沉浸式體驗(yàn)到農(nóng)文旅融合的品牌盛宴，從城鄉(xiāng)要素的雙向奔赴到村民口袋的實(shí)實(shí)在在增收，每一步探索都飽含著對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的深情，每一份成效都凝聚著共建共享的力量。下一步，廈門(mén)將持續(xù)以創(chuàng)新為筆，做大做強(qiáng)“廈鄉(xiāng)趣”農(nóng)文旅品牌，拓展農(nóng)文旅融合深度與廣度，持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景與運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步打通人才、資本、技術(shù)進(jìn)村通道，讓更多“鄉(xiāng)愁”變“鄉(xiāng)戀”、“流量”變“留量”、“資源”變“資產(chǎn)”。（陶實(shí)菲、長(zhǎng)慈霞）