“各位早安！今天清流的氣溫22℃，桂香正從龍津河畔漫過來……”每天清晨7點，伴隨這段帶著晨露溫度的問候，清流縣融媒體中心打造的晨間融媒品牌《早安清流》準(zhǔn)時在微信視頻號、抖音、微博等平臺上線。上線近三年，該節(jié)目累計推出圖文、短視頻800多期，播放量突破2.3億次，單條最高播放量超500萬次，在縣級融媒體普遍面臨“內(nèi)容同質(zhì)化、傳播碎片化”挑戰(zhàn)的當(dāng)下，走出了一條“扎根鄉(xiāng)土、服務(wù)用戶、創(chuàng)新表達(dá)”的破圈之路。

內(nèi)容深耕：“本土基因”釀出情感共振，小切口講好大故事

“縣級融媒體的核心競爭力，在于對‘一方水土’的深度解碼?！薄对绨睬辶鳌穲F隊精準(zhǔn)把握晨間時段用戶對“身邊煙火”“日常溫度”的需求，跳出傳統(tǒng)新聞播報框架，以“輕量化、場景化、故事化”為抓手，讓本土元素成為情感連接的紐帶。

鏡頭里，是最鮮活的“清流日?！保呵宄?點豆腐皮作坊升騰的柴火熱氣，7點龍津河畔早餐攤飄出的油餅香，9點桂花園里花農(nóng)采摘頭茬金桂的身影……作為“中國桂花之鄉(xiāng)”“　中國豆腐皮之鄉(xiāng)”，清流擁有7個國家級生態(tài)旅游品牌，節(jié)目以“生態(tài)＋人文”雙主線，將這些瑣碎的生活切片，串聯(lián)成“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”的立體圖景，讓網(wǎng)友感嘆“看《早安清流》，比看旅游攻略更心動——原來清流的早上，連風(fēng)里都裹著幸福的味道”。

面對政策解讀、鄉(xiāng)村振興等“硬內(nèi)容”，節(jié)目拒絕空洞說教，轉(zhuǎn)而用“小切口”撬動“大主題”。為宣傳清流“林改”成果，團隊深入嵩溪鎮(zhèn)黃沙口村崗梅種植基地，記錄林農(nóng)余賢亮的故事：“以前砍杉木賣錢，要26年才到主伐期，現(xiàn)在利用林下空地種植生長周期只要5年的崗梅，多了一份收入?！边@種“人物＋細(xì)節(jié)＋數(shù)據(jù)”的講述方式，讓政策可觸可感。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目通過“小切口”傳遞的政策信息，傳播轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)新聞稿平均提升47％。

“用戶共創(chuàng)”更激活了在地參與熱情。節(jié)目開設(shè)“早安征集”欄目，鼓勵市民分享“我的清流早晨”——登山愛好者的“大豐山日出”視頻、非遺傳承人的舞青獅訓(xùn)練畫面、返鄉(xiāng)大學(xué)生拍攝的家鄉(xiāng)龍燈民俗……截至目前，累計征集用戶投稿及素材線索1000余條，形成“媒體搭臺、群眾唱戲”的良性生態(tài)。

技術(shù)賦能：新工具激活老故事，小成本實現(xiàn)大傳播

“內(nèi)容為王”的背后，離不開“技術(shù)賦能”的支撐?！对绨睬辶鳌穲F隊以“技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新”為導(dǎo)向，將無人機航拍、4K＋HDR制作、AI剪輯等新技術(shù)融入生產(chǎn)，更探索出“一次采集、多元生成、全媒傳播”的高效流程，讓“小成本”釋放“大能量”。

“晨間素材速采系統(tǒng)”大幅提升生產(chǎn)效率。記者通過手機端上傳10分鐘原始素材后，AI可自動識別關(guān)鍵幀，生成治愈系、活力系、人文系3版剪輯方案，編輯僅需簡單優(yōu)化即可完成制作。這一系統(tǒng)將單條視頻制作時間從4小時壓縮至1.5小時，日均產(chǎn)能從1條提升至3條，同時保持內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定。

針對不同平臺特性，節(jié)目建立“內(nèi)容變形”機制，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)：視頻號側(cè)重“沉浸式體驗”，用豎屏＋慢鏡頭＋詩意文案營造氛圍；抖音主打“強節(jié)奏互動”，截取“豆腐皮起鍋瞬間”“桂花瓣落進(jìn)茶盞”等30秒高光片段，搭配熱門BGM；微博則強化“社交屬性”，添加“＃早安清流”“＃家鄉(xiāng)的早晨”等話題標(biāo)簽引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。多屏適配后，節(jié)目各平臺完播率平均提升30％，互動率（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）提升58％。

“數(shù)據(jù)反哺”更讓內(nèi)容創(chuàng)作有的放矢。團隊建立“用戶行為數(shù)據(jù)庫”，分析各平臺熱門時段、點贊關(guān)鍵詞、轉(zhuǎn)發(fā)人群畫像，動態(tài)調(diào)整策略：發(fā)現(xiàn)“鄉(xiāng)村生活”類內(nèi)容受外地用戶青睞，便增加“趕圩”“非遺”選題；觀察到年輕用戶偏好“治愈系”畫面，就加大慢鏡頭、自然音效的使用比例，讓節(jié)目始終與用戶需求高度契合。

傳播破圈：從“本地陪伴”到“文化IP”，融媒賦能文旅發(fā)展

跳出“自說自話”的局限，《早安清流》通過“借勢破圈”“跨界聯(lián)動”，從“晨間短視頻”升級為具有全國影響力的文化IP，更成為服務(wù)地方發(fā)展的“賦能者”。

緊扣時間節(jié)點策劃主題，是節(jié)目“借勢破圈”的關(guān)鍵。春季推出“清流賞櫻地圖”呼應(yīng)賴坊櫻花季，夏季發(fā)布“荷塘晨韻”聯(lián)動李家鄉(xiāng)冷泉節(jié)，秋季打造“桂香尋味”彰顯“中國桂花之鄉(xiāng)”特色，冬季呈現(xiàn)“暖冬晨炊”聚焦客家全羊宴、含鍺溫泉蛋等美食。這些內(nèi)容多次被中新社、新華網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強國”等平臺轉(zhuǎn)載，今年春節(jié)“過大年、賞櫻花、泡溫泉、品美食”系列特輯播放量超800萬，帶動海內(nèi)外游客18.5萬人次，旅游收入9000余萬元，同比分別增長16.28％和18.36％。

“跨界聯(lián)動”更放大了傳播聲量與服務(wù)價值。團隊主動對接多部門，推出“早安清流?校園”系列展示中小學(xué)教學(xué)場景；聯(lián)動文旅局將視頻取景地串聯(lián)成“早安打卡”旅游線路；與本地特色美食餐飲合作推出“尋味清流——清流城區(qū)美食地圖”系列和“早安早餐套餐”（油餅＋兜湯＋米粿）。這種“媒體＋政務(wù)＋產(chǎn)業(yè)”的模式，讓節(jié)目從“內(nèi)容輸出”升級為“服務(wù)賦能”，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

清流樣本：縣級融媒的本真力量，讓鄉(xiāng)土心跳被世界聽見

從“記錄者”到“陪伴者”，從“傳播者”到“連接者”，《早安清流》的成功，是基層融媒體轉(zhuǎn)型的生動實踐。它證明，縣級融媒體無需盲目追逐“高大上”，只需深挖本土特色、敬畏用戶需求、善用技術(shù)工具，就能在方寸屏幕間構(gòu)建起連接城鄉(xiāng)、溝通內(nèi)外的情感共同體。

晨光總在檐角初綻時漫過窗欞，而《早安清流》的鏡頭里，總藏著比朝陽更綿軟的溫度——那是對故土的拳拳眷戀和錚錚自豪，是對日常的殷殷期許和切切守望，它連通了鄉(xiāng)土文脈的文化津梁，轉(zhuǎn)化成為筑夢桑梓的磅礴偉力。這，就是縣級融媒體最本真的力量。