金秋送爽、丹桂飄香。10月25日、26日，由中國國際商會品牌創(chuàng)新工作委員會、中國國際公共關系協(xié)會、北京國際設計周組委會和中國文化管理協(xié)會共同主辦，中國外文局文化傳播中心和中國傳媒大學擘雅品牌研究院承辦的2025北京國際品牌周在英藍國際金融中心舉辦。

圖注：品牌周主場活動

中國國際公共關系協(xié)會常務副會長趙大力，中國國際商會黨委副書記、紀委書記黨宏出席活動并致辭。

本屆品牌周聚焦“品牌無界·價值共生”主題，外國使領館、商務機構代表，中外企業(yè)家、品牌建設專家學者齊聚一堂，共同交流品牌建設經(jīng)驗、探討品牌國際化之路。

圖注：主場活動駐華大使館代表致辭

北馬其頓共和國駐華大使薩什科·納賽夫（Sashko Nasev），越南社會主義共和國駐華大使館經(jīng)濟參贊黎忠堅（Le Trung Kien），印度尼西亞共和國駐華大使館經(jīng)濟參贊黃麗香（Sari Widita）介紹了各國的營商與投資環(huán)境，認為品牌建設和品牌文化交流具有重要意義，不僅能促進企業(yè)合作發(fā)展，也能擴大國與國之間的友誼，愿以品牌合作為紐帶，深化與中國在消費升級、文化交流、文旅投資、綠色發(fā)展領域的務實對接，促進共同發(fā)展。

圖注：中外企業(yè)品牌國際化經(jīng)驗分享

多位企業(yè)家代表和專家分享了品牌建設經(jīng)驗。蒙牛乳業(yè)集團高級執(zhí)行總裁李鵬程認為，真正的全球化，不僅是市場的開拓，更是價值的共鳴，需要用全人類共同價值構建起兼具辨識度與用戶粘性的品牌形象。恒源祥集團品牌傳播中心聯(lián)席總經(jīng)理郭建晨認為品牌建設必須以文化賦能為核心，把傳統(tǒng)中國文化元素與國際設計語言創(chuàng)新融合，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙重提升。中國人民大學新聞學院教授王菲認為在AI背景下，中國企業(yè)品牌出海應該從全球戰(zhàn)略力、品牌敘事力、營銷傳播力、全球共創(chuàng)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、跨文化適應力六個維度提升品牌全球影響力。

主場活動發(fā)布了《品牌數(shù)字版權資產(chǎn)信托服務》《2025中國“品牌出?！卑l(fā)展報告》《全球企業(yè)形象評價標準體系》《品牌藍皮書》等多項重磅成果，為品牌建設提供了系統(tǒng)化的保障和指引。國家電網(wǎng)、字節(jié)跳動、SHEIN（希音）、華為、速賣通、多多跨境、比亞迪、騰訊、蒙牛、恒源祥入選2025中國“品牌出海”優(yōu)秀案例名單。

圖注：非遺專場駐華大使館代表致辭

10月26日舉辦的北京國際品牌周非遺專場活動以“非遺品牌煥新計劃”為主題。俄羅斯駐華大使館參贊、北京俄羅斯文化中心主任吳丹娜（Tatiana Urzhumtseva) ，哈薩克斯坦駐華大使館參贊杜茲巴耶娃 · 卡拉姆卡斯（Duzbayeva Kalamkas）， 秘魯駐華大使館商務參贊路易斯 · 卡貝略（Luis Cabello）呼吁以文化認同深化旅游體驗、以非遺文化交流促進商貿(mào)合作，積極支持非遺項目的國際合作和深度開發(fā)。多位專家學者就如何推動非遺在新時代創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展進行了深入的交流和討論。多個非遺出海項目在活動現(xiàn)場進行了推介和對接。

品牌周期間舉辦了中外特色產(chǎn)品展示、品牌優(yōu)選市集以及特斯拉試駕體驗活動。在接下來的一個月，2025北京國際品牌周時尚品牌、地標品牌、文旅品牌等專場活動將陸續(xù)舉辦。